Megaprojeto hoteleiro em terreno de 4,2 milhões de m² em SC cria destino de montanhas  

A construtora PROCAVE planeja um novo distrito em terreno de 4,2 milhões de m² em São Joaquim, o equivalente a 600 campos de futebol. O objetivo é mitigar a sazonalidade, fortalecer o enoturismo de altitude, cultivo de maçãs e gerar milhares de empregos, além de replicar na serra o sucesso de valorização do litoral. O masterplan anunciado tem um horizonte mínimo de 20 anos.

Fevereiro, 2026 – Um masterplan no terreno de 4,2 milhões de m², deve transportar os investimentos em turismo de alto padrão, concentrados no litoral, para as montanhas de Santa Catarina nos próximos anos. A visão de futuro para a região de São Joaquim da PROCAVE, construtora referência em empreendimentos de alto padrão no litoral norte catarinense, com horizonte mínimo de 20 anos. A estratégia central é combinar as belezas da região, o clima diferenciado para os amantes do frio e apreciadores dos Vinhos de Altitude e magnífica paisagem na época da floração da maçã, como o principal fator de desenvolvimento regional.

O objetivo da PROCAVE é replicar o modelo de sucesso que resultou em valorização máxima no Litoral Norte, onde a construtora é conhecida pelo pioneirismo a exemplo de empreendimentos icônicos em Balneário Camboriú e na Praia Brava.

“A Serra Catarinense reúne um conjunto raro de atributos, como clima, paisagem, gastronomia, enologia e uma identidade cultural muito própria. O que falta é transformarmos esse potencial em um projeto estruturado de longo prazo. Nossa proposta é justamente essa: contribuir para que São Joaquim e a Serra Catarinense se consolidem em um destino de montanha completo, que articule turismo, moradia, serviços e preservação”, explica Nivaldo Pinheiro, fundador da PROCAVE.

O masterplan, que será integrado à malha urbana de São Joaquim, prevê centralidade turística englobando comércio variado, gastronomia de alto padrão e hotelaria de nível internacional. Também inclui vilas residenciais e amplas áreas de lazer, entretenimento e preservação. Aliás, mais de metade do território será dedicado a parques, praças e trilhas, preservando vales e cachoeiras.

O combate à sazonalidade e impulso ao desenvolvimento

A primeira âncora do plano é o The Singular São Joaquim Resort Hotel, já em construção. O resort terá 192 suítes, estrutura completa de spa, bem-estar, gastronomia regional contemporânea e amplo espaço para eventos sociais e corporativos. O investimento visa reduzir a dependência exclusiva do inverno posicionando a Serra Catarinense como destino de montanha o ano inteiro.

Nos estudos para as próximas fases, a PROCAVE prevê atrações como balneário termal, parques de entretenimentos e equipamentos de contemplação, todos desenhados para alongar a permanência média dos visitantes e desenvolver a estrutura da região.

O projeto é um catalisador de desenvolvimento: ao longo das fases, a expectativa é gerar milhares de empregos diretos e indiretos na construção civil, operação hoteleira e serviços, estimulando uma transição gradual da economia local, historicamente ligada à agricultura, para uma matriz mais robusta focada na economia da experiência.

“Quando projetamos esse masterplan, estamos olhando para a Serra Catarinense daqui a 20, 30 anos. Imaginamos uma região reconhecida pelo frio e pelo vinho e também por uma oferta consistente de serviços, experiências e qualidade de vida o ano inteiro. Se conseguirmos combinar turismo de montanha, moradia bem planejada, preservação ambiental e oportunidades para quem vive aqui, teremos ajudado a escrever um novo capítulo para São Joaquim e para a Serra”, complementa Pinheiro.

Sobre a PROCAVE

Com 47 anos de história, a PROCAVE é uma empresa renomada na construção civil com dezenas de empreendimentos icônicos de alto padrão entregues, entre eles alguns dos projetos mais contemporâneos e prestigiados de Santa Catarina, como o Brava Home Resort e o BravaMall, na Praia Brava, em Itajaí; o Costão da Barra, o Ibiza Towers e o Fischer Dreams, na Barra Sul de Balneário Camboriú; além do Absolute Business e do Mercure Hotel, no centro de Itajaí (SC).